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BASF cumple 150 años en 2015 y además de planificar diversas celebraciones y una retrospectiva histórica, ha preparado un programa de cocreación global con socios sobre energía, alimentos y vida urbana. Como parte de este programa, denominado “Creator Space”, BASF está tomando un nuevo abordaje en conformidad con su estrategia “We create chemistry”.
“Queremos que nuestro aniversario sea el inicio de algo nuevo y apuntamos a probar nuevas formas de trabajar juntos a lo largo del próximo año, tanto dentro de BASF como con personas externas a la compañía. Vemos el programa Creator Space como una gran oportunidad para que BASF se acerque a sus grupos destinatarios”, dijo el Dr. Kurt Bock, Presidente de la Junta de Directores Ejecutivos de BASF.
La historia de BASF comenzó en 1865 con la producción de tinturas. Pocos años después se sumó la producción de amoníaco para hacer fertilizantes. Luego, se añadió la producción de plásticos. Desde entonces, la cartera de productos de la compañía se continuó desarrollando permanentemente, y actualmente incluye desde productos químicos, plásticos, productos de performance y productos para la protección de cultivos hasta petróleo y gas. BASF les proporciona productos y soluciones a clientes de casi todas las industrias y los apoya con investigación e innovaciones. “Nuestro éxito durante tantos años da cuenta de la creatividad y determinación de los empleados de BASF, los del pasado y los del presente”, dijo Bock.
BASF ha operado internacionalmente desde sus inicios. Poco después de su fundación, ya vendía sus tinturas en todo el mundo. En 1885, envió un gerente a China con el objetivo de buscar oportunidades para la compañía. “En ese momento, China era un mercado nuevo en un continente ampliamente desconocido. Había trabajo realmente pionero por hacer. Hoy, somos la principal inversora química del extranjero en China”, dijo el Dr. Martin Brudermüller, Vicepresidente de la Junta de Directores Ejecutivos de BASF.
La historia de BASF en China ha sido compilada para su aniversario en un libro titulado “Breaking New Ground”. El libro fue escrito por Michael Grabicki, jefe del equipo de relaciones con los medios de BASF durante muchos años, y se publicará en inglés, alemán y chino.
En 2050, la población mundial llegará a nueve mil millones. El 70% de las personas vivirá en ciudades. Una compañía que trabaja a escala mundial debe analizar cada tema desde la perspectiva de los distintos mercados y comprender los requisitos locales. ¿Cómo se verán las ciudades del futuro? ¿De dónde provendrá la energía requerida? ¿Cómo puede haber suficientes alimentos para todos? Las respuestas a estas preguntas variarán bastante de región a región.
El programa Creator Space abre múltiples oportunidades para pensar los desafíos en materia de energía, alimentos y vida urbana y trabajar en pos de soluciones, tanto virtualmente como en persona. “Estamos convencidos de que al combinar la pericia de la química y de otras industrias con estas ideas, estaremos más cerca de encontrar respuestas para los desafíos del presente y el futuro. Para la sociedad, estas son soluciones. Para BASF, son oportunidades comerciales. Cuanto mejor comprendamos las necesidades del mercado, mejores serán nuestras innovaciones, independientemente de que hablemos de productos, sistemas enteros o nuevos modelos de negocios”, dijo Bock.
El sitio web Creator Space online se inauguró en septiembre de 2014. Actualmente, más de 2.000 participantes están intercambiando ideas en tiempo real sobre los tres temas del aniversario: vida urbana, energía y alimentos. Las ideas y soluciones propuestas en Creator Space online se volcarán en otras actividades del aniversario, como el Creator Space Tour. Brudermüller: “El tour consiste en un intercambio personal en un entorno que motiva la creatividad y el deseo de diseñar el futuro. Empleados, clientes, científicos, políticos y representantes de ONG tendrán la oportunidad de involucrarse en los temas del aniversario”.
El tour 2015 se realizará en seis ciudades y tendrá una semana de duración en cada ciudad: en enero en Mumbai, y luego en Shanghai, Nueva York, São Paulo, Barcelona y Ludwigshafen. Proporciona espacio para talleres, conferencias, competencias de ideas y eventos culturales. El tour se concentrará en cada ciudad en un desafío que sea particularmente importante para esa ciudad o ese país.
Como parte del programa, BASF también está planeando tres simposios científicos de alto nivel, a realizarse en Ludwigshafen, Chicago y Shanghai. En cada uno participarán científicos renombrados de diversas disciplinas. Entre ellos, los ganadores del premio Nobel Steven Chu, físico y formulador de políticas de energía, Jean-Marie Lehn, química, y Frances Arnold, el pionero de la evolución en un tubo de ensayo. En total, se realizarán debates con más de 1.500 invitados sobre ciencia, política e industria.
Se elaborará un documental con material audiovisual de todo el año del aniversario para capturar algunos de sus momentos más interesantes, bellos y emotivos. El director galardonado Thomas Grube acompañará las actividades del aniversario. La filmación estará disponible en abril de 2016. Previamente, se podrán ver avances en www.creator-space.basf.com.
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