Proyectando oportunidades
comerciales a través de una pantalla | | | Por Alonso Mendoza, Business Development Manager TV/ Digital Signage y Accesorios, AOC. | | | | |  | Sin duda que la presencia en los puntos de venta y en eventos son cruciales, durante una estrategia de marketing. Ahora la tecnología comienza a ganar protagonismo en la publicidad a través de soluciones integrales como la señalética digital.
La saturación de mensajes publicitarios en los canales tradicionales es incuestionable, por lo que hay que buscar nuevos canales de comunicación, adaptados a un consumidor más inteligente y más exigente. El digital signage responde a estas nuevas demandas, con su capacidad para adaptar el mensaje a diferentes audiencias, planificando cambios de contenidos según la franja horaria o la audiencia, y proporcionando un impacto muy superior al de un cartel estático tradicional. Otra de sus capacidades clave es la de cerrar el ciclo comercial, desde la oferta de un producto o servicio, hasta su adquisición, incrementando la rentabilidad.
Hay diferentes maneras para que el cliente interactúe con la información, desde un tablet donde se puede ver un menú de un restaurant o navegar en los tótems para conocer los servicios de algún lugar. Hay infinitas posibilidades de contenido para la señalética digital y de productos que permiten que esa interacción se realice de forma óptima.
Esta tecnología también permite alcanzar un importante ahorro de costos, ya que supone dejar de producir diversos elementos (carteles o folletos), y contar con una plataforma integral de difusión en los puntos de venta.
Gracias a todas estas ventajas, y a pesar de su relativamente limitada implantación entre las compañías chilenas, durante los próximos años el digital signage se convertirá, sin duda, en un soporte fundamental para un importante número de campañas.
Estrategias para Digital Signage
Para hacer que un mensaje a través del uso de esta tecnología sea efectivo, hay que considerar algunas estrategias:
? Definir la plataforma más adecuada al mensaje: Solo tras aclarar los objetivos que se quieran conseguir con la nueva herramienta y conocer sus múltiples formatos y potencialidades, se puede diseñar una solución apropiada.
? Una tecnología robusta e intuitiva sin contenidos no produce ningún efecto, y unos buenos contenidos sin el adecuado soporte tecnológico no tienen ningún impacto visual. Para cubrir de forma óptima estos dos ámbitos del proyecto, es importante contar con partners que sepan no solo gestionarlo de forma global, sino que lo hagan realidad de una forma integral.
? Existe una gama amplia de posibles aplicaciones tanto para el uso interior, como para el exterior y móvil. La tecnología permite una planificación exacta y más eficaz de campañas publicitarias, ya que el contenido puede ser adaptado al grupo objetivo. Además, la combinación de contenidos interesantes garantiza una alta atención, aceptación e interacción por parte de los consumidores con la marca. | |
